Дилеров «АвтоВАЗа» обяжут согласовывать с производителем свои кампании и рекламные материалы. Такую меру решил ввести президент тольяттинского концерна Бу Андерссон.
Он считает, что неумелые акции дилеров вредят имиджу марки. Андерссон подчеркнул, что компания меняет имидж и вводит имиджевый стандарт. Для его поддержки будет выбрано рекламное агентство, которому придется вникнуть в потребности дилеров. Как подчеркнул глава «АвтоВАЗа», компания будет компенсировать дилерам расходы на рекламу.
Будут созданы промошаблоны, и дилеры смогут использовать в своих акциях, пояснил Андерссон.
Он рассказал, как у него возникли мысли о необходимости предпринимать какие-то действия в отношении дилеров и рекламы товаров. В прошлом году он увидел огромный баннер, предлагавший скидку на Lada Kalina в 70 тысяч рублей. Публичная реклама подобного предложения крайне негативно сказывается на марке, считает Андерссон.
По мнению экспертов, опрошенных «Известиями», дисконты, направленные на конкретный бренд, могут вызвать подсознательное недоверие потребителя к нему, восприятие дешевизны. Большая скидка порождает у покупателей вопросы — почему же так дешево?
Эксперты сходятся во мнении, что стандартизация рекламных акций в сложной рыночной ситуации весьма кстати.
Согласно отчетности «АвтоВАЗа» по МСФО, в 2014 суммарные расходы компании на рекламу составили 1,62 миллиарда рублей, что на 42 процента выше аналогичного показателя 2013 года.
Источник: riafan.ru
© 2015, https:. Все права защищены.
